Viele grosse Waschmittelkonzerne setzen heute auf die Marketingstrategie „Kaltwaschen“. Die Waschtemperatur hat durchaus einen Einfluss auf die Umwelt und tiefe Temperaturen sind energiesparend. Ökologie geht aber weiter. Nach wie vor werden in herkömmlichen Wasch- und Reinigungsmitteln Rohstoffe verwendet, die für Mensch und Umwelt bedenklich sind.